さまざまなくふうをつみかさね、ＣＭは進化してきました。この本では、ＣＭがどのような時代に、どのようにつくられてきたかなどを、時代をたどりながら見ていきます。ことば（コピー）、歌（ＣＭソング）、キャラクターなど、ＣＭを７つのテーマにわけて説明しました。