大企業の倒産や合併が相次ぐこの不況下にあって、華々しく成功を収めている会社がある。現状と逆の発想をし、新技術、新商品、新システムなど“新しさ”を生み出している企業だ。ビジネス以外でも、政治、社会、文化、スポーツ、教育の分野で、今、さまざまな逆転現象が生じている。いかに逆の発想を駆使して“新しさ”を生み出し、成功、勝利を手にするかを説く“逆”思考のススメ。