「鞄の中身」プロジェクトは、１９８７年２月出光興産株式会社多角化の一環として、総合計画室にて発足。その後、ショップ「鞄の中身」をオープン。サラリーマンの活性化をめざして、仕事・遊びに自由な発想のできるネオ・サラリーマン像を提唱。たんにモノを売るにとどまらない幅広い活動はマスコミからも注目を集めている。