個人消費が盛り上がっている。時代は消費の成熟化から新しいライフスタイルを模索しはじめた。そうしたなかで、個性化、多様化、重層化が進み、ニューマーケットが次々と生まれている。本書は、時代の流れや流通の現状に詳しい著者が、足で歩き、肌で感じてものをベースに、マーケットが発信しているシグナルを捉えたものである。