本書は、営業・宣伝・小売の人達が、商品を売るには、どのような広告戦略が必要か、そして広告やパッケージを選ぶとき、どのようなチェックをすればよいのかを詳説する。多くの実例や調査データを示しつつ、売るための法則を実証、抽出する。また、いままで気づかなかった広告やマーケティング戦略上の盲点、そして国際化時代を踏まえた「売りのシクミづくり」をも明示する。