市場環境の大きな枠組の揺らぎの中で、企業レベルのリストラクチャリングが進み、一方では消費者自身の生活のリストラクチャリングが始まっている。新しい変革の波が、いま、広告業界に押し寄せ、広告環境を揺り動かしている。こうした変革の時期に広告はどのように対応し、新しいダイナミズムを発揮していけばよいのだろうか。本書では、広告変革の時代の問題点を整理しながら、９０年代の広告戦略、広告表現戦略の方向を考えてみた。