日本経済新聞社の研究機関である日経産業消費研究所は、このマス世代の生活意識や価値観、消費ニーズを探るための消費者調査や研究を重点的に行ってきた。調査結果は、当研究所が編集・発行する消費動向の月刊専門誌「日経消費マイニング」の特集や、日経ＭＪの分析記事で紹介してきたが、「マス世代のこれからの消費動向」を探るという視点から最新の調査データを整理し、分析を深めたのが本報告書である。本報告書では、ともすれば市場牽引への期待ばかりがふくらみがちな両世代がかかえる課題や問題点、ライフスタイルの分化の動きなどにも焦点を当てた。また、両世代を２０代から６０代までの各年齢層の中で位置付け、消費の階層化も含めて多角的な視点から消費者としての実像に迫った。