本書は、マーケティングを学ぶ学生を対象としたテキストとしての性格をもちながら、各種の資格試験にも対応できるよう内容構成を勘案した。また実業界においてマーケティングの諸問題に取り組んでいる方々にも勉学の一助となれば幸いである。