魅力的でないアイテムの「非売品」などめったに見かけることはないだろう。本書では、誰もが欲しがるプロモーショナルデザイン１２０点における新しい方向性を探る。これらの作品によって願望が引き出され、ブランドコミュニケーション、セルフプロモーション、ＤＭ、イベントキャンペーンなどの形によって好奇心がかき立てられる。作品はどれも販促用のためだけに作られている。