頼まれたわけでもないのに、一生懸命他人に何かをすすめたことはありませんか？本書では、「うわさ」、コミュニケーション論、民俗学、都市伝説、メディア論、これらを手掛かりに「くちコミ・マーケティング」の背後に働くメカニズムを明らかにする。