ゲームオタクには相手にされなかった「ニンテンドーＤＳ」。二流の音響機器と思われていた「ｉＰｏｄ」。中年男性以外が買っていた「ヘルシア緑茶」など。最初は失敗作と思われていた商品が、その後なぜヒットしたのか？そのカギは、最初の買う人たち＝イノベータが握っていた。気鋭のマーケターが解き明かす最新ヒット現象の裏舞台。