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結婚しない男たち
価格:
¥1210
著者:
荒川 和久
出版社:
ディスカヴァー・トゥエンティワン
発行年月:
2015年11月中旬
ISBN:
9784799317983
種類:
新書 (ディスカヴァー携書)
在庫状況:
在庫あり
男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性(「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」)に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。
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