現場に出向き、現実を見据えることから優れた戦術と戦略へのインスピレーションが生まれるーそれが「ボトムアップ・マーケティング」の真髄だ！『ポジショニング戦略』『マーケティング２２の法則』の著者による現場で使うための実践書。