本書は、筆者のフランチャイズビジネスについてのコンサルティング、投資の審査の経験、あるいはニュービジネスベンチャーのコンサルティングを長らく経験してきた経験をもとに、日々変化し多様化する、経済生態の中の「生きた業態」としてのフランチャイズを分析してまとめたものである。