「売れる本と売れない本」は、何が違うのか？その違いを突き詰めると、あることに気がついた。そしてこれは、実は本だけの話ではない。毎年デビューする俳優やタレントさんでも、残る人とすぐ消えてしまう人がいる。繁盛してチェーン展開するお店がある一方、すぐ潰れてしまうお店もある。ベンチャー起業しても、株式公開までいく会社と、数年で消える会社がある。そう考えると、世の中には多分、大きくこの二つしか存在していないのではないだろうか。ではこの二つ、一体何が違うのだろうか？そんな疑問を本書で探ってみたいと思う。