新商品開発で成功するための基本定石法則を、実例に即し、できる限り視野を広げて集めてみた。三十年間にわたり新商品開発のプロ・コンサルタントとして、いくつか成功例を数え上げることができるようになったが、本書は、そうした成功例の背後にある基本的な商品の見方や考え方を、肩のこらない形にまとめたものである。