産業別にマーケティングの現状の分析を試みた書。３部構成で、まず第１部でマーケティング概念、計画、戦略の基礎理論を示した。２部・３部では消費財製造業の自動車産業、家電産業、加工食品産業、アパレル産業、化粧品産業、清涼飲料業、流通・サービス業の商店街、百貨店、スーパーマーケット、ショッピングセンター、コンビニエンス・ストア、旅行業、ファーストフードを考察し、それぞれのマーケティングの特徴を明らかにした。