ＣＩやロゴマークの役割や目的、一般的に考えられる図形や色が与える印象、そしてＣＩやロゴマークが作られていく流れなど、基本となる考え方を紹介したほか、現在使われているマークがどのようにして作られたのか、実際の作品を例に紹介。