本書は、巷にあまたある「上手な企画書を書けるようになるため」のノウハウ本ではない。「企画」「アイデア」それ自体をどうやって生み出せばいいのか…に関する本である。『クイズ！ドレミファドン』『なるほど！ザ・ワールド』をはじめ、数々のヒット番組をプロデュース。近年ではｉモードのヒットコンテンツをプロデュースする等、とどまることを知らないヒットメーカー王東順氏。彼と彼を知る人々を、一年近く丹念に取材し、新しい「企画」「アイデア」を発想するための、王氏の日常的な努力方法や考え方をきわめて具体的に紹介したのが、本書である。