広告界が不確実性の時代に迷い込み、すっぱりと濃霧につつまれている時、アメリカの広告界をつねに代表し、話題を提供してきた、日本でもおなじみのＤＤＢとＯ＆Ｍ（オグルビー＆メイサー）の両社の興亡にスポットを当て、その照射する延長線上において、世界はもとより日本のアドビジネスの現状と未来予測をしてみたい、というのが、この本の第一目的である。