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マーケティング思考の可能性
価格:
¥3740
著者:
石井 淳蔵
出版社:
岩波書店
発行年月:
2012年01月26日頃
ISBN:
9784000248129
種類:
単行本
在庫状況:
在庫あり
マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。
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