新たなメディアの登場やビジネスモデルの変化で、広告業界を取り巻く環境が大きく変化し、電通や博報堂といった大手広告会社でする求められる役割や組織の在り方が変わっている。「牛乳に相談だ。」キャンペーンやフリーマガジン『Ｒ２５』など数々の大規模キャンペーンを手掛けてきた著者が考えるこれからの働き方の理想像とは？-。