１９７９年にＴＶ放映が開始されたＳＦアニメーション・シリーズの金字塔『機動戦士ガンダム』。今までのプラモデル市場のセールス記録を次々と塗り替えたガンダムというキャラクターはどのようにして生まれたのか。その作品世界、マーチャンダイズイング・ビジネスの秘密を分析し、創世期から現在に続くロングセラーの秘密をついに解き明かす。本書は開発スタッフ、関係者の重要な証言と、膨大なアイテム・コレクションでつづる映像文化ドキュメントだ。