「隠されていたシステムを顕在化し、これを複製したものが今日のメディアの中で最も魅力的な商品なのである」「ぼくたちは今、システムとしての物語と儀式としての物語の狭間で生きているといえるだろう」-。著者独自の民俗学的視点に基いて展開される、物語消費論ブームを巻きおこした話題の著。