技術の強みを知る（内部分析・外部分析）、技術の使い道を決める（シーズ・ニーズ変換）、技術の出口を作る（テーマ設定）、企画をアピールする（テーマ提案）-開発担当者に必要なマーケティングの実践手順を４段階・１５ステップで解説。