各地で見られる都市間競争の激化や中心市街地の衰退は、消費者空間行動の広域化を抜きにしては考えられない。「近くて行きやすい都市」よりも「魅力的な行きたくなる都市」が好まれることは、都市間の相対的な魅力度や交通条件などに変動が生じた場合、都市の購買力が一気にシフトする可能性が高まっていることを意味する。したがって、都市に立地する小売業の存続と成長にとっては、小売環境の変化を的確に先見し、これに対応する有効適切なマーケティング活動を実施していくことが不可欠となる。