本報告書は、日経産業消費研究所が２００２年１２月に、主要企業１０００社を対象に実施した「第２回日本企業のブランドマネジメント動向調査」のデータと分析結果をまとめたものである。多くの有力企業でブランドマネジメント体制が強化され、コーポレートブランドの価値評価に対する取り組みが盛んなこと、また一方では、製品ブランドが強化されていることが明らかになった。今回、新しい調査テーマとして取り上げた「ブランドコミュニティー」の設置、活用も活発になりつつあることが浮き彫りになった。