本書は広告業務の関係者だけでなく、広く一般のビジネスマンや広告に関心のある人々に対して、広告の諸問題と、人間行動の理解を目指す心理学との接点の問題を提供することによって、広告について広い視野からの基礎的な理解を深めてもらうという趣旨から企画された。