本書は日経広告研究所が昨年六月から七月にかけて開催した「広告の理論と実際の総合講座」をまとめたものです。広告実務の全容と広告理論の要点が体系的に把握できます。いまマーケティングの中心的課題となっているブランドと広告の関係も取り上げました。