本書は日経広告研究所が昨年六月から七月にかけて開催した「広告の理論と実際の総合講座」をまとめたものです。この講座は広告の実務に携わっている人を対象に、広告の理論と実際を総合的に理解することを目的に毎年開催しており、広告研究者や第一線で活躍中の実務担当者に力のこもった講義をしています。本書をお読みいただければ、広告実務の全容と広告理論の要点が体系的に把握できます。