アメリカでは６６パーセントの広告主がＩＭＣを実施しているが、わが国ではまだ、ほとんどの企業がこれを遂行していないという結果が、昨年城西大学で開催された第２９回日本広告学会全国大会で発表された。実施していない理由は、まだＩＭＣについての知識や情報が不足しているから、ということらしい。ＩＭＣという言葉は聞いても、一体どのように遂行したらよいのかよく分からないというのが多くのコミュニケーション担当者の考えているところであろう。本書は、まさにそういったわが国コミュニケーション担当者にとっての、すばらしいプレゼントとなる。本書はＩＭＣ戦略の抽象的理論ではなく、その実施方法についての知識と情報を具体的に私たちに提供してくれる。