日経広告研究所は例年、新たに広告業務に携わる人、広告の理論と実際の概要をマスターしようとする人を対象に、「広告の理論と実際の総合講座」を開催しています。この講座では、学界の最高レベルの研究者や広告界の第一線で活躍中の実務担当者に、力のこもった講義をお願いしています。本書は昨年六月から七月にかけて開催した総合講座の講義内容をもとに、各講師に加筆、修正を願ってまとめた最新の広告概論です。