本書は日経広告研究所が昨年六月から七月にかけて実施した「広告の理論と実際の総合講座」を一冊にまとめたものである。特にデジタルメディアや、ブランド・マネジメント論など、いま広告界の注目を集めているテーマも取り込み最新の広告概論書とした。