世にあるれるモノの中で、ヒットする一部の商品と、埋もれる多くの商品-その違いは商品が持つ質感・状態にある。ヒトがその質感を感じとるしくみからそれにより消費行動を起こすまでの脳と心を分析する。ヒトは、美しい・さわやか・鮮やか・おいしい、心地よい…といった質感＝クオリア（Ｑｕａｌｉａ：脳科学用語）をどのように感じとるのか？商品をヒットさせるために不可欠な「クオリア」の意味と、これを商品開発に活かす手法について、消費分析の第一人者が明かす。