「大衆」はどこへ行くのか。少衆・分衆の登場、消費の階層化、商品の差異化競争…大衆消費の終焉によって生じた消費社会の様々な変化を、新たに「経済」の視点から解き明かし、これからのマーケティングのあり方を提示する。