「テレビ、新聞などのマス広告が効かない！」そんな悲鳴があちこちで上がっている。確かにマス広告一辺倒の時代は終わった。これからは「戦略ＰＲ」の発想がなければ、ブームは作れない時代になったのだ。本書はその戦略ＰＲの概念と具体的手法を説くもの。今、広告業界に何が起こっているかを明かすとともに、効果的なマスコミアプローチ手法をチャネルごとに解説するなど、今すぐ役立つ具体的手法を数多く紹介。