価格: | ¥2200 |
著者: | 高嶋 克義/桑原 秀史 |
出版社: | 有斐閣 |
発行年月: | 2008年03月 |
ISBN: | 9784641123434 |
種類: | 全集・双書 (有斐閣アルマSpecialized) |
在庫状況: | 在庫あり |
多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という2つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。