１８９０（明治２３）年、大阪で一つの広告代理店が創業したーその名は「萬年社」。戦前・戦後を通して日本を代表する広告代理店の一つとして、１９９９年に倒産するまでのおよそ１００年の間に、同社が広告研究のために収集した広告資料や文献などの「萬年社コレクション」は、日本の黎明期広告業界の実態がうかがえる貴重な歴史的資料群である。本論集では、おもに萬年社の創業時から戦前までの紙媒体資料を用いて、同時代の広告業界をさまざまな角度から活写する。