価格: | ¥858 |
著者: | 紅瀬雄太/西窪洋平 |
出版社: | マイナビ出版 |
発行年月: | 2007年10月 |
ISBN: | 9784839922276 |
種類: | 新書 (マイコミ新書) |
在庫状況: | |
知っているブランドをあげてもらうと、たいていの人は1ジャンルにつき1〜3の人気ブランドしか答えられません。しかし、そうした人でも紙に書いて見せると多くのブランドを知っています。ほとんどのブランドは、認識されていても購入時に思い浮かべてもらえない、いわば墓場に眠ったブランドになっているのです。本書では、そうした「墓場ブランド」と「儲かるブランド」の違いがどこにあるのか、そして、昨今喧伝されているウェブマーケティングによってブランドの逆転が起こりうるのかを検討しながら、マーケティングの基本から本質までを解説します。