電通のコンセプト・デザイナーが徹底解説。人を動かす企画を生み出す「ＢＩＶ-Ｃ」メソッド。Ｂ＝バイアスを見抜く。Ｉ＝インサイトを見つける。Ｖ＝ビジョンを見通す。現実逃避こそ、価値創造の入り口だ。違和感を原動力に、「ここではないどこか」を、自らつくり出す。