本書は、２０００年１月１日から８月３１日までに朝日新聞と日本経済新聞（いずれも東京本社版・朝夕刊）に掲載された広告のなかから「企業広告」と思われる広告を取りだし、その出稿広告主（企業・団体）を調査の対象とした第１０回「企業広告に関する調査」の結果をまとめたものである。本調査は各企業・団体を対象に、企業広告に対する意識や取り組み方、さらに実際に出稿された広告について、具体的にその目的や訴求対象などを聞いている。